La creadora colombiana construye una mirada propia a través del diseño, las historias y las experiencias. SER, su marca de sombreros, y Metamorfosis, su colaboración con ELA, son dos expresiones de una misma forma de crear: partir de una historia y construir alrededor de ella un universo con identidad.
Para Andre Agudelo, una idea empieza a tomar forma cuando tiene algo que decir. Su trabajo como directora creativa parte de esa búsqueda: encontrar una historia, darle una identidad y explorar cómo expresarla. Un recuerdo puede convertirse en un sombrero; una etapa de transformación, en una colección. El hilo que une esas formas es su manera de mirar la vida.
Uno de los recuerdos que atraviesa ese camino es el sombrero de su abuelo. Esa memoria familiar encontró un lugar en SER, donde el sombrero se entiende como una pieza de identidad. Más que completar un look, propone una pregunta sobre quien lo lleva: “¿Qué hay en tu cabeza?”
Su camino hasta aquí fue todo menos lineal. Estudió Negocios Internacionales y Mercadeo, pero siempre estuvo cerca de la fotografía, los libros y proyectos creativos que todavía no sabía cómo nombrar. Con Mandalas para el Alma comenzó a entender cuál era su verdadero oficio: tomar una idea y construir alrededor de ella un mundo creativo con sentido.
Esa intuición la llevó por distintas industrias hasta encontrar en la dirección creativa el lugar donde muchas de esas inquietudes podían encontrarse.
“Me inspiro en lo que vivo y en las historias de la gente. Quizás ese sea mi sello: crear cosas que primero tengan un significado y después encuentren una forma”, afirma Andrea.
SER fue una de las primeras expresiones de esa mirada. Para la presentación de la marca, Andre creó una galería experiencial en la que convivieron diseño, artes visuales y música. La intención era construir un contexto alrededor de las piezas y permitir que las personas conocieran también la historia detrás de ellas.
Hoy, esa manera de crear encuentra una nueva expresión en Metamorfosis, la colección que desarrolló junto a ELA y en la que Andre asumió no solo el diseño de las piezas, sino también la dirección creativa 360 de la campaña.
La colección parte de una idea cercana a su propio proceso: la transformación. Desde ese concepto se construyó un universo que atraviesa las prendas, las imágenes, la campaña y la manera en que el proyecto se presenta al público. Metamorfosis se convierte así en un ejemplo de cómo Andrea entiende la dirección creativa: no como una suma de elementos independientes, sino como una misma historia expresada de distintas maneras.
SER y Metamorfosis nacen en contextos diferentes, pero comparten esa forma de trabajar. En ambos proyectos, las decisiones sobre las piezas, las imágenes y las experiencias parten de una intención común: darle forma a una historia.
En esta etapa, Andre busca seguir consolidando esa faceta como directora creativa y explorar nuevos espacios donde su mirada pueda tomar otras formas. El diseño, lo editorial, el arte y las experiencias funcionan como herramientas dentro de un mismo proceso creativo, siempre con una historia como punto de partida.
*Comunicado de prensa
