Jumbo, una de las marcas insignia del Grupo Nutresa, se une nuevamente al artista colombiano Ryan Castro, conocido como El Cantante del Ghetto, para presentar una nueva edición de Jumbo Awoolatina, una propuesta que busca revolucionar la categoría de chocolates en Colombia a través de la innovación, la cultura urbana y una experiencia coleccionable.
Luego del éxito de su primera colaboración, que se agotó en tiempo récord, Jumbo y Ryan Castro regresan con una nueva edición especial que proyecta poner en circulación más de 2 millones de unidades. Esta vez, la propuesta llega en dos versiones: Jumbo Black y Jumbo Blondie, pensadas para quienes disfrutan diferentes formas de vivir el chocolate.
La nueva colaboración nació de un proceso de co-creación en el que Ryan Castro aportó el conocimiento de los gustos y códigos de su audiencia, mientras Jumbo puso su experiencia en el desarrollo de productos de chocolate. La idea central surgió de una pregunta sencilla: ¿chocolate de leche o chocolate blanco? La respuesta del artista dio origen al concepto de la campaña: “¿Para qué escoger? Mejor quédese con las dos”.
La Jumbo Black recupera la propuesta original de Awoolatina y combina el tradicional chocolate Jumbo con doble relleno cremoso de galleta y brownie, trozos de galleta y maní. Por su parte, la Jumbo Blondie incorpora chocolate blanco, relleno cremoso de arequipe, trozos de galleta y maní, ampliando las alternativas para los amantes del chocolate.
“Estar verdaderamente obsesionados con nuestros consumidores significa dejar de hablarles desde una tarima y empezar a crear con ellos”, explicó Regina Malo, gerente de Mercadeo de Compañía Nacional de Chocolate, quien destacó que la alianza con Ryan Castro busca integrar la lectura auténtica de las audiencias del artista con la experiencia chocolatera de Jumbo.
El lanzamiento también apuesta por el entretenimiento y la cultura coleccionable con “Los Cabezones del Awoo”, una colección de 10 stickers que recorre diferentes momentos de la trayectoria de Ryan Castro. Los diseños incluyen referencias a sus comienzos en el barrio Pedregal de Medellín, personajes como Richy, Sendé y Awooganster, además de elementos relacionados con el deporte y la Selección Colombia.
Los stickers estarán disponibles dentro de los empaques de Jumbo Awoolatina en los diferentes puntos de venta, mientras que el álbum coleccionable podrá encontrarse en canales seleccionados, entre ellos tiendas OXXO, catálogos Novaventa y Nutresa En Casa.
Con esta nueva alianza, Jumbo y Ryan Castro fortalecen una estrategia que conecta chocolate, música, cultura urbana e innovación, demostrando que la co-creación puede convertirse en una herramienta para desarrollar productos capaces de conectar con nuevas generaciones de consumidores en Colombia.
