María Paula García Hoyos, una bogotana con una vasta experiencia de once años en marketing y como actual Marketing Manager de Mars Andino la multinacional de alimentos de origen estadounidense, desde hace tres años, se posiciona como una líder destacada en el manejo de marcas globales en mercados emergentes. Con un portafolio que abarca más de 30 marcas en cuatro países latinoamericanos, García Hoyos ha demostrado una capacidad excepcional para navegar en entornos desafiantes y convertir las crisis en oportunidades.
En sus palabras, «El marketing no consiste en crear campañas visualmente atractivas; claro está es la parte mágica, y es importante, sin embargo, el marketing se trata más de encontrar oportunidades en el mercado y crear una solución adecuada para el shopper que a su vez genere rentabilidad para la compañía. Hoy en día el reto es mayor, pues además debe conectar con el propósito, de esta forma los lanzamientos son exitosos y creamos valor en las organizaciones». Esta perspectiva revela su enfoque estratégico y pragmático hacia el marketing, destacando la importancia de generar resultados tangibles más allá de la estética.
García Hoyos comparte valiosas claves sobre cómo aprovechar el marketing en tiempos de crisis. Desde identificar oportunidades no convencionales hasta mantener la autenticidad de la marca en todo momento, su enfoque se centra en la innovación y la adaptabilidad como pilares fundamentales para el éxito en entornos cambiantes.
Claves para Aprovechar el Marketing en Crisis, según María Paula García Hoyos:
Conexión auténtica: Busca innovar en la forma en que te conectas con el propósito de tu marca y con las necesidades de tus clientes.
Flexibilidad ante la ambigüedad: En mercados latinos, la ambigüedad es común. Prepárate para ajustar tácticas a corto y mediano plazo según sea necesario.
Resiliencia frente a los cambios: Sé capaz de adaptarte y ajustar estrategias en respuesta a los desafíos en evolución, demostrando una mentalidad resiliente y abierta al cambio.
Con una trayectoria impresionante y un enfoque centrado en resultados, María Paula García Hoyos continúa siendo una figura influyente en el mundo del marketing latinoamericano, demostrando cómo convertir los desafíos en oportunidades de crecimiento y consolidación de marca.
